Czy WordPress jest naprawdę darmowy i jakie są ukryte koszty?

Czy strona na WordPressie jest za darmo?

Udostępnij

Twittnij

Udostępnij

6 min. czytania

WordPress jako oprogramowanie jest darmowy (licencja GNU GPL), ale uruchomienie profesjonalnej, bezpiecznej i szybkie działającej strony wymaga realnego budżetu. Średnie koszty utrzymania strony firmowej to ok. 1250–5150 zł rocznie, a koszty startu zwykle wynoszą 5000–12 000 zł (projekt, wdrożenie, konfiguracja, optymalizacja).

Fundamenty darmowego open source

WordPress jest wolnym oprogramowaniem na licencji GNU GPL, co daje pełny dostęp do kodu i swobodę jego modyfikacji i dystrybucji. Model open source obniżył barierę wejścia w tworzenie stron, ale nie eliminuje kosztów infrastruktury, bezpieczeństwa i utrzymania.

Na licencji GPL przysługują cztery kluczowe swobody użytkownika:

• korzystanie z oprogramowania w dowolnym celu,
• analiza i modyfikowanie kodu źródłowego,
• redystrybucja oryginału,
• udostępnianie zmodyfikowanych wersji.

Otwartość kodu przyspiesza rozwój, ale wymaga szybkich aktualizacji po stronie właściciela: brak regularnych aktualizacji zwiększa ryzyko ataków i generuje „ukryte” koszty administracji oraz reagowania na incydenty.

Dwie platformy: WordPress.org vs WordPress.com

Istnieją dwa światy WordPressa. WordPress.org to samodzielna instalacja na własnym hostingu (pełna kontrola), a WordPress.com to hostowana platforma z planami od darmowego po biznesowe. Oto kluczowe różnice:

Koszty infrastruktury: hosting i domena

Profesjonalny hosting dla WordPressa realnie kosztuje 300–1200 zł rocznie (zależnie od ruchu i SLA). Domena to zwykle 40–150 zł rocznie (pamiętaj o droższych odnowieniach w kolejnych latach).

Poniżej zestawienie najczęstszych opcji hostingu i ich budżetów:

Już sam pakiet domena + hosting to znaczny koszt w „darmowym” WordPressie.

Certyfikaty SSL: kiedy darmowy, a kiedy płatny

SSL jest obowiązkowy (bez niego spada zaufanie i konwersja). W wielu firmach hostingowych dostępny jest darmowy Let’s Encrypt.

Trzy podstawowe poziomy weryfikacji SSL i ich zastosowanie:

• DV (Domain Validation) – darmowy Let’s Encrypt, automatyczne odnawianie co 90 dni, dobry dla większości stron,
• OV (Organization Validation) – płatny, weryfikuje firmę, wyższy poziom zaufania dla biznesu,
• EV (Extended Validation) – płatny, rozszerzona weryfikacja, rekomendowany dla finansów/luksusu.

Płatne certyfikaty zwykle kosztują 0–300 zł rocznie i oferują gwarancje finansowe (np. 30 000–300 000 zł).

Motywy i wtyczki: darmowe vs premium

Profesjonalne wdrożenia często wymagają rozwiązań premium: motywy 100–400 zł (często w modelu subskrypcyjnym), wtyczki od 50 do 500 zł rocznie każda. Przykładowe ceny (USD/rok): Elementor Pro od 59, Yoast SEO Premium od 99, WPForms Pro od 49, WP Rocket ok. 50.

Aby uniknąć zaskoczeń budżetowych, warto założyć roczny budżet na ekosystem premium:

• mała strona: 200–500 zł,
• strona firmowa: 500–1000 zł,
• sklep WooCommerce: 300–3000 zł (wiele rozszerzeń).

Bezpieczeństwo: prewencja, monitoring, reakcja

WordPress jest bezpieczny, o ile jest aktualny i poprawnie skonfigurowany. Realne ryzyka wynikają z przestarzałych wtyczek/motywów i słabego hostingu. W 2024 r. głośne podatności (np. GutenKit, Hunk Companion) posłużyły do masowych ataków.

Najczęstsze wektory ataków obejmują:

• brute force na /wp-admin i XML‑RPC,
• wstrzykiwanie SQL i XSS,
• podatne lub porzucone wtyczki/motywy,
• malware: backdoory, cryptojacking, phishing.

Praktyczne składniki ochrony i typowe koszty:

• WAF + skanowanie malware (np. Wordfence) – od kilkuset zł rocznie;
• kopie zapasowe niezależne (UpdraftPlus, BackWPup) – 150–500 zł/rok za wersje premium;
• odwirusowanie po incydencie – od 499 zł netto jednorazowo.

Automatyczne, codzienne kopie zapasowe to „must have”; dla e‑commerce – nawet kilka razy dziennie.

Utrzymanie i aktualizacje: koszt ciągły

Aktualizacje WordPressa, motywów i wtyczek pojawiają się co kilka tygodni. Każda może wywołać konflikt, dlatego aktualizacje trzeba testować.

Modele utrzymania i ich wyceny:

• rozliczenie godzinowe u freelancerów – 60–120 zł/h,
• abonamenty agencji – 160–450 zł/mies.,
• rocznie (szacunek) – 960–5400 zł.

Dobre praktyki aktualizacji, które ograniczają ryzyko awarii:

• testy na środowisku staging przed wdrożeniem,
• pełne kopie zapasowe przed aktualizacją,
• okna serwisowe poza godzinami szczytu,
• monitoring uptime i błędów po wdrożeniu.

Wydajność i szybkość

Szybkość ładowania bezpośrednio wpływa na konwersję i SEO. Dobrze dobrany hosting + cache + kompresja obrazów to fundament.

Najczęściej stosowane narzędzia:

• cache – WP Rocket (płatny), LiteSpeed Cache (darmowy/pro), W3 Total Cache (darmowy),
• optymalizacja kodu – Autoptimize (free/premium),
• obrazy – kompresja i lazy loading (wtyczki lub CDN).

Jednorazowa optymalizacja to zwykle 250–2000+ zł (w zależności od skali i celów Core Web Vitals).

WooCommerce: ile naprawdę kosztuje e‑commerce

WooCommerce jest darmowy, lecz profesjonalny sklep wymaga rozszerzeń: płatności (Stripe, PayPal, Przelewy24), wysyłka, filtrowanie, fakturowanie, automatyzacje.

Typowe pozycje budżetowe w sklepach:

• motyw e‑commerce – 200–1000+ zł,
• wtyczki płatności i wysyłki – od 200–500+ zł/rok,
• prowizje operatorów płatności – ok. 1,4–3% transakcji,
• dodatkowe bezpieczeństwo i backupy – wyższe niż w stronach firmowych.

Wdrożenie WooCommerce: agencje od ok. 2500 zł (prosto) do 40 000+ zł (zaawansowane), freelancerzy 3000–15 000 zł.

SEO i marketing

SEO to proces ciągły: technika + treści + linki. Yoast SEO ma wersję darmową, a Premium od 99 USD/rok. Profesjonalne pozycjonowanie często kosztuje 1900–5250 zł miesięcznie (22 800–63 000 zł rocznie), w zależności od rynku i zakresu prac.

Kampanie płatne (Google Ads, social) to osobne budżety – dla wielu firm SEO bywa bardziej opłacalne długoterminowo.

WordPress a alternatywy

Dla pełnego obrazu kosztów i kompromisów zobacz porównanie WordPress.org, Wix i Shopify:

Rzeczywiste scenariusze kosztowe

Tak mogą wyglądać budżety roczne w praktyce (po wdrożeniu, bez kosztów startowych):

Koszt szkoleń i konsultacji

Szkolenia z obsługi WordPressa dla zespołu to zwykle ok. 500 zł za sesję (przy większym zakresie – od 500 do kilku tysięcy). Konsultacje specjalisty to często ok. 100 zł netto/h.

Ukryte koszty, które warto zaplanować z góry

Poniżej lista pozycji, które najczęściej „wyskakują” w trakcie eksploatacji:

• aktualizacje i administracja – 60–450 zł miesięcznie,
• bezpieczeństwo i ochrona – 200–800 zł rocznie + ewentualne odwirusowanie,
• optymalizacja wydajności – 250–2000 zł rocznie,
• SEO i marketing – 1900–5250 zł miesięcznie (przy wsparciu agencji),
• kopie zapasowe premium – 150–500 zł rocznie,
• szkolenia i konsultacje – 500+ zł za sesję.

Rekomendacje dla potencjalnych użytkowników

Aby dobrać właściwy wariant do potrzeb i budżetu, kieruj się następującymi wskazówkami:

• Prosta strona lub blog – jeśli masz zaplecze techniczne, wybierz WordPress.org z podstawowym hostingiem; rocznie celuj w ~400–800 zł;
• Strona firmowa – zaplanuj ~1250–5150 zł rocznie + koszty startu 5000–12 000 zł na projekt i wdrożenie;
• Sklep e‑commerce – rozważ WooCommerce, ale pamiętaj o budżecie od ~7000 zł rocznie i większych wymaganiach technicznych;
• Brak zaplecza technicznego – rozważ zlecenie budowy i administracji profesjonaliście, aby uniknąć kosztownych błędów i problemów z SEO oraz bezpieczeństwem.